- Šv. Valentino diena patiria kultūrinį pokytį, pereinant nuo privalomų dovanų prie asmeninio pasilepinimo ir nuoširdžių išraiškų.
- Emerging trend is where people prioritize buying chocolates for themselves—a practice termed oji choco.
- Konceptas giri choco, arba privalomų dovanų, jau yra išnykęs, o darbo vietose šokoladų dovanojimo kiekis sumažėjo.
- Didelės draudimo kompanijos apklausa rodo, kad beveik 65% žmonių dabar visai nesuteikia šv. Valentino šokoladų.
- Paskirstytas akcentas į savidovanojimą atsispindi padidėjusiose išlaidose prabangių šokoladų, kuriuos perka ir vyrai, ir moterys.
- Bendra tendencija rodo, kad šv. Valentino dieną vis daugiau orientuojamasi į autentiškumą ir asmeninį pasitenkinimą, o ne į visuomenės įsipareigojimus.
Klausimas „Kas gaus šv. Valentino šokoladą?” šį vasario 14 d. sklinda ore, kai nauja tendencija tyliai keičia širdimis apkrautą šventę. Dings laikai, kai standartiniai, privalomi šokoladai dominuodavo šioje scenoje. Vietoje to, kyla įdomus poslinkis, kupinas asmeninio pasilepinimo ir nuoširdžių simbolių.
Audringame šokoladų parodoje Iyo-Tetsu Takashimaya, laukimas verda likus vos vienai dienai iki didžiosios šventės. Ši spinduliuojanti vieta, kurioje pristatomi maždaug 140 prekių ženklų iš Japonijos ir už jos ribų, pilna noriusiųjų apsipirkėjų. Asmenys klaidžioja tarp eilių ne tik ieškodami dovanų artimiesiems, bet ir ypatingam žmogui, kurį geriausiai pažįsta – sau. Istorija atskleidžiama, kai lankytojai atskleidžia savo šokoladų ketinimus: skanėstas anūkams, dovana partneriui tikintis atlygimo ir, kas įdomiausia, asmeniniam malonumui.
Mažėjantis giri choco praktikavimas, arba privalomų šokoladų dovanojimas, pasakoja apie kultūrinį posūkį. Neseni didelės draudimo kompanijos apklausa rodo, kad beveik 65% respondentų dabar visiškai atsisako dovanuoti šokoladus. Kukli darbo vieta, anksčiau buvusi vienu iš dažniausiai gaunančiųjų, dabar gauna mažiau nei 13% šokoladų, nes visuomeniniai standartai švelniai keičiasi link autentiškumo, o ne pareigos.
Kaip žmonės pradeda jaustis malonu sau, oji choco (šokoladai kaip asmeninės premijos) anksčiau nebuvo tokie populiarūs. Vidutinė išlaida prizui skirtam šokoladui pakyla, prabangių pasirinkimų įsigyja tiek vyrai, tiek moterys. Tie, kurie vaikšto po šokoladų šventovę parduotuvėje, ieško vizualinių malonumų ir saldumo, sukeldami gilesnes apmąstymus, ką tikrai reiškia šv. Valentino diena.
Šios malonios transformacijos kontekste viena žinutė skamba: saldžiausia dovana iš tikrųjų gali būti ta, kurią suteiki sau.
Kodėl šv. Valentino diena yra naujoji savęs priežiūros diena: „Oji Choco” augimas
Kintančios šv. Valentino dienos tendencijos ir jų poveikis
Šv. Valentino diena, tradiciškai švenčiama kaip diena, skirta meilės išraiškai per dovanų, tokių kaip šokoladai, įteikimą, patiria įdomų transformacijas. Vietoje privalomų dovanų, kyla nauja tendencija, kurioje žmonės prioritetą teikia asmeniniams pasilepinimams ir savęs priežiūrai. Šis kultūrinis poslinkis pastebimas Japonijoje, kur „giri choco” (privalomi šokoladai) dovanojimo praktika mažėja, vis dažniau pakeičiant „oji choco” (šokoladai kaip asmeninė premija).
Pareigų mažėjimas ir saviraiškos augimas
Svarbus šios tendencijos veiksnys yra kintantys visuomeniniai standartai, kurie pabrėžia autentiškumą virš pareigų. Didelės draudimo kompanijos apklausa rodo, kad apie 65% respondentų dabar renkasi nedalyvauti šokoladų dovanojimo praktikoje. Be to, tik apie 13% šokoladų darbo vietose yra mainomi, atspindintys mažėjimą privalomų dovanų.
Šis poslinkis turi platesnį poveikį, indikuojant savęs priežiūros kultūros augimą, kur asmeninės gerovės reikšmė yra vertinama tiek, kiek, jei ne daugiau, nei visuomeniniai lūkesčiai. Žmonės vis dažniau pasiruošę išleisti daugiau už aukštos kokybės šokoladus sau, laikydami tai ne tik pirkimu, bet ir investicija į asmeninę laimę.
Ekonominis ir rinkos poveikis
Kintanti tendencija turi didelių pasekmių šokolado pramonei, ypač toms prekėms, kurios tradiciškai remiasi šv. Valentino dienos pardavimais. Kadangi vartotojai išleidžia daugiau už išskirtinius šokoladus, skirtus sau, rinkos dinamika keičiasi. Prekybininkai ir šokoladų gamintojai pradeda orientuotis į individualius vartotojus, siūlydami suasmenintas ir prabangias prekes, akcentuodami kokybę ir patirtį.
Pasaulinis poveikis ir kultūriniai poslinkiai
Nors ši tendencija ypač pastebima Japonijoje, savidovanojimo kultūra plinta pasauliniu mastu. Šis poslinkis įkūnija platesnę visuomeninių požiūrių į savimeilę ir asmeninį pasitenkinimą keitimą. Žmonės visame pasaulyje pradeda priimti filosofiją, kad savęs priežiūra yra būtina, pripažindami, kad rūpinimasis savimi yra esminis visapusiškos gerovės veiksnys.
Pasekmės ateičiai
Kadangi šv. Valentino diena patiria šį pokytį, ji skatina gilų apmąstymą apie meilės ir dėkingumo reikšmę. Dėmesys savęs priežiūrai ir asmeniniam pasitenkinimui gali ir toliau augti, kaip pasaulinės visuomenės vis labiau pripažįsta psichinės sveikatos ir gerovės svarbą.
Pasekmės asmenims ir bendruomenėms yra gilios, galinčios pakeisti, kaip kultūriniai festivaliai ir asmeniniai šventimai yra suvokiami ir patiriami. Fokusuodamiesi į savęs pasilepinimą ir prasmingus ryšius, ši tendencija galėtų galiausiai vesti į autentiškesnį ir suasmenintą būdą švęsti šią tradiciškai bendruomeninę šventę.
Daugiau kultūrinių įžvalgų galite rasti pagrindinėse Takashimaya svetainėse ir atrasti kitus įdomius Japonijos kultūros ir gyvenimo aspektus.
